전체 글23 스프라이트 디스팬서로 보는 마케팅 전략 오늘은 스프라이트 디스팬서로 보는 마케팅 전략을 알아보도록 하겠습니다. 점포 내 부착된 사인은 특정 상품에 대한 소비자의 주의를 환기시키고, 제품이 주는 편익과 가격 정보를 제공하는 유용한 수단입니다. 점포 내에 흐르는 음악도 템포를 조정하여 소비자의 구매 행동에 영향을 줄 수 있습니다. 음악과 마케팅 전략 예를 들어, 빠른 음악은 빠른 동작을 유도하여 구매를 빨리 하도록 돕지만 소비자가 적을 때는 느린 음악을 제공합니다. 점포 내의 색상은 소비자의 인지와 행동에 영향을 줍니다. 예를 들면, 따뜻 한 색상은 차가운 색상보다 사람들을 더 모이게 하고, 차가운 색의 실내가 따뜻한 색의 실내보다 더 호의적이고 멋있으며 편안하다고 느낍니다. 향기와 마케팅 전략 향기는 매장 분위기를 연출하는 중요한 상황 요인으로.. 2021. 2. 20. 네이버 데이터랩으로 파악하는 고객의 심리적인 맥락은? 사람의 심리적인 맥락(Context)을 파악하여 인지 맵을 작성하는 과정이 필요합니다. 사회 학이나 문화인류학의 연구를 통해 소비자의 잠재 심리와 문화 등을 이해할 수 있는데, 이는 네이버 데이터랩을 통하여 의사 결정을 하는 데 기초가 되는 인지 맵의 틀이 됩니다. 현재는 이 인지 맵을 기반으로 소비자 행동을 예측하여 기업의 마케팅에 활용하는 사례들이 증가하고 있습니다 네이버의 데이터 랩 빅데이터 분석을 위한 설루션 개발이 다양한 분야에서 활발하게 이루어지고 있습니다. 빅데이터 설루션 구현의 기본 방향은 활용되는 빅데이터의 영역에 적합하도록 분석 기능을 포함하는 것입니다. 왜냐하면 빅데이터의 분석 결과를 바탕으로 응용되어 야 할 영역이 다양하기 때문에 전체를 포괄할 수 있는 대표 설루션 개발은 현실적으로.. 2021. 2. 20. 소비자의 머릿속에 인지시키는 포지셔닝 전략 기업 전략으로는 자신이 좋아하고, 적절한 경쟁 우위를 선택합니다. 선택한 위치를 기준으로 소비자에게 지각 도를 이용하여 분석한 제품의 정보를 전달합니다. 제품이나 상표의 위치를 여러 가지 평가 차원에 따라서 나타내는 포지셔닝 맵이 지각도입니다. 포지셔닝 전략을 기반으로 기업은 자사의 제품이나 서비스를 소비자의 기억 속 에 위치시키려고 노력하는데, 여기서 사용하는 실천적 방법은 다음과 같습니다. 첫째. 고객의 기억 속에 최초나 최고가 되는 전략입니다. 소비자는 대부분 최초나 최고로 인식된 것이 가장 좋은 것이라고 생각하는 경향이 있고, 이는 시장이 아니 라 고객의 기억 속에서 최초가 되는 것입니다. 예로서, 음식점 앞에 '원조'라는 수식 어를 붙이는 것이 대표적입니다. 둘째, 현재의 위치를 강조하거나 상위.. 2021. 2. 20. 연속적 혁신(Continuous Innovation)이 리바이스에게 미치는 영향 신제품의 혁신이 소비자에게 수용되기 위해서는 시간이 경과함에 따라 커뮤니 케이션을 통하여 표적시장의 구성원 사이에 혁신이 파급되어야 합니다. 혁신은 제공되는 편익의 유형에 따라서 기능적 혁신, 쾌락적 혁신, 상징적 혁신으로 분류합니다. 소비자 행동에 영향을 미치는 혁신은 다음과 같습니다. 연속적 혁신(Continuous Innovation)은 기존 제품을 약간 개선시킨 것으로 치석 제거용 치약, 자동차의 새 모델 등입니다. 동적인 연속적 혁신 동적인 연속적 혁신(Dynamically Continuous Innovation)은 기존 제품보다 기술 진보가 이루어진 신제품이나 기존의 소비자의 행동 유형의 변화가 적은 경우에 일어나는 혁신으로, 전륜 구동형, 컬러 TV 등입니다. 완전한 혁신(Discontinu.. 2021. 2. 10. 이전 1 2 3 4 5 6 다음
